文化输出！这家公司闷声出海发大财

财通社消息，近期，要说中国IP文化输出最成功的两个例子，一个是引发老外“西游热”的《黑神话:悟空》，另一个就是正在东南亚大杀四方的泡泡玛特。

很多人说，泡泡玛特看不懂，但是它的业绩已经是明牌了。

泡泡玛特发布的第三季度最新业务状况显示，第三季度整体营收同比增长了120%-125%，其中中国内地营收同比增长55%-60%，港澳台及海外营收同比增长440%-445%。去年同期，两者增速分别为25%-30%、120%- 125%。

根据此前的中报，泡泡玛特上半年营收为45.58亿元，其中港澳台及海外营收达13.52亿元，同比增长259.6%，其收入占比达到29.7%。

另据知情人士向媒体透露，泡泡玛特海外业务的收入在2024年9月已经占集团总收入比的45%，甚至不久前已上升至50%。

可见泡泡玛特的营收，尤其是港澳台及海外营收还在加速爆发中，赚老外的钱毫不手软，非常炸裂！

要知道，腾讯干了20多年，已经是出海非常成功的头部互联网企业了，其海外收入占比最高的游戏业务，最新海外占比也仅有28%。

折射在资本市场上，近期，泡泡玛特的股价表现一点不比那些妖股差，相较2022年10元附近低点，已经累计涨幅近8倍了，市值重回千亿港元以上。

一个月前，中信建投首席策略官陈果给中国核心资产重塑趋势排了个位次，第一梯队就是“泡腾资产”（泡泡玛特+腾讯），如今回看算是一次精准预测了。甚至还有分析师预测，泡泡玛特有望12月加入恒指。

为何泡泡玛特能闷声出海发大财？

海通国际指出，由于泡泡玛特在海外市场，尤其是东南亚地区的火爆，部分地区出现缺货现象，代购需求促进部分国内销售。除此，随着泡泡玛特 IP 的文化属性逐渐凸显，以礼品方式传输中国文化的需求也贡献了部分销售。

甬兴证券研报表示，泡泡玛特作为潮玩行业最大玩家，2023 年公司在国内市占率达 12%，在当下经济相对疲弱大环境下，公司依然能享受行业红利。凭借出色的 IP 运营能力，公司正在多元化变现其 IP 资源，未来公司有望形成更丰富产品矩阵，实现 IP 多形态收入增长。

深入公司基因，有分析认为，IP长青的三个核心因素包括：IP是否具有独特的语言体系、外部环境是否契合企业发展以及企业的管理能力是否具备成长性。

泡泡玛特已经拥有了至少两项优势：IP具备独特的语言体系，外部环境和人文观也贴合潮玩的发展趋势。

泡泡玛特创始人王宁曾在接受采访中表示，如果盖住一个品牌的logo，你就不知道它是谁，那它可能就不是一个真正的品牌。虽然乐高是个玩具公司，但是它的伟大之处在于诞生了一门语言和系统，所有人跟乐高合作，就得用乐高的语言再写一遍，这就是有文化感的品牌。

无疑，泡泡玛特具备语言体系打造的认知和能力，这是诞生爆款IP的前提。

在外部环境方面，泡泡玛特刚好抓住了时代机遇。一方面，网络化、少子化等趋势下，自我满足类消费成为时代重要机遇之一。另一方面，人均GDP达到1万美元区间，就进入了潮流文化发展的阶段。尤其东南亚有潮玩消费的基因，且年轻消费者多。

泡泡玛特正是在这种时代背景下迅速成长，精准命中年轻人兴趣消费的喜好，通过潮玩IP满足当下年轻人的情绪价值，在全球范围内和消费者建立了深厚的情感连接。